Werbung für Advertiser/Merchants

...in meiner Eigenschaft als Advertiser/Merchant.

In Ihrem Mitgliederbereich sehen Sie die Merchant Starthilfe. Nachdem Punkt 1 und 2 erledigt sind, führt Sie Punkt 3 direkt zum nächsten Schritt - Kampagne anlegen.  Von dort aus, oder auch links im Menü, beginnen Sie jedesmal, wenn Sie eine Werbekampagne beginnen oder auch bearbeiten.

Kampagne anlegen

Sie legen nun eine Kampagne an,  Der Name Ihrer Werbekampagne dient Ihrer besseren späteren Unterscheidung. Diesen wählen Sie nach Ihren eigenen Vorstellungen.

Die Festlegung der Kampagnen-Vergütung erlaubt Ihnen nur ein einziges Vergütungsmodell, oder aber die Kombination verschiedener Modelle anzugeben. Dabei sollten Sie folgende Überlegungen in Ihre Entscheidung mit einbeziehen:

• Grundsätzlich gilt, wer seine Vertriebspartner besser entlohnt, erzielt meist bessere Werbeergebnisse, denn

• Publisher/Affiliates  können Werbeanbieter ausfiltern, genauso wie Sie es auch vornehmen können. Aus nachvollziehbaren Gründen wird die schlechter vergütete Werbung ausgefiltert. Wenn Ihnen dies geschieht, verlieren Sie damit Werbepartner.

• Wenn Sie sich für das Kombinieren entscheiden, erzielen Sie oft ein besseres Werbeergebnis, da Sie Ihre Vertriebspartner transparenter für Ihre Werbetätigkeit belohnen.

• Mit der Views-Vergütung honorieren Sie den Branding-Effekt, der mit jeder Einblendung Ihrer Werbung dadurch entsteht, dass Ihr Unternehmen und Ihre Produkte immer bekannter werden.

• Vergüten Sie auch noch den Klick auf Ihre Werbung, honorieren Sie die direkte Vermittlung eines potentiellen Kunden, der jetzt zumindest schon einmal auf Ihrer Website ist.

• Eine weitergehende Bezahlung von Leads oder Sales bindet Ihre Werbepartner noch stärker an Sie, denn Sie lassen Sie damit noch stärker an Ihrem unternehmerischen Erfolg teilhaben.

• Neben der komplexen Advertising-Technologie an sich sorgt auch das Contaxe Sicherheitkonzept für außergewöhnlich geringe Streuverluste. Damit soll gewährleistet sein, dass Ihre Kampagnen-Vergütungen auch an der richtigen Stelle ankommen. Bei den Website-Betreibern, deren Gewissenhaftigkeit man dann auch mittels einer fairen Vergütung von vorn herein belohnen sollte.

Im nächsten Schritt geben Sie noch das Ausgabelimit für Ihre Kampagne ein. Dies ist der Geldbetrag, den Sie maximal für diese Kampagne einvestieren möchten. Beachten Sie dabei, dass in diesem Betrag auch etwaige Lead- oder Sales-Vergütungen enthalten sind - nicht dass die Kampagne nach wenigen Produktverkäufen plötzlich unvermittelt gestoppt wird.

Aktivieren Sie das Kästchen Kampagnenwerbemittel ausschließlich kontextabhängig verwenden nur dann, falls Sie ausschließlich inhaltsbezogen werben möchten. Beachten Sie hierbei bitte, dass dies die Reichweite Ihrer Werbung reduzieren kann. Dies kann vorteilhaft sein, muß es aber nicht.

Die Gründe hierfür sind folgende:

Contaxe gibt auch Ihren Vertriebspartnern, sprich Publisher/Affiliates, vorher nie gekannte Möglichkeiten zur Optimierung ihrer Werbeschaltungen an die Hand. Diese können zum Beispiel kontextsensitive und inhaltsbezogene Werbung in verschiedener Weise miteinander kombinieren, und damit auch für jeden Werbeplatz genau testen, welches die beste Variante ist.

Da Ihre Vertriebspartner auch an der höchstmöglichen Erträgen interessiert sind, sollten Sie sich von deren Optimierungsbemühungen nicht ausschließen, was Sie zumindest teilweise vornehmen, wenn Sie das Kästchen aktivieren. Dazu kommt, daß Sie in einem weiteren Schritt - nämlich mit der Eingabe von Schlüsselwörtern/Wortgruppen für Ihre Kampagne - sowieso schon ein wesentliches Steuerungsinstrument besitzen.


Zum Abschluß aktivieren Sie die soeben angelegte Kampagne. Allerdings können Sie diese Aktivierung auch zu einem späteren Zeitpunkt vornehmen, so wie Sie auch jederzeit in der Lage sind Kampagnen an dieser Stelle pausieren lassen oder sogar ganz stoppen können.

Werbemittel anlegen

Auch wenn Sie die Kampagne bereits aktiviert haben sollten - beginnen kann diese erst, nachdem Sie eines oder mehrere Werbemittel angelegt haben, die Sie Ihrer Kampagne zuordnen.

Grafik-Anzeigen / Flash-Anzeigen

• Ordnen Sie Ihre Anzeige einer Kampagne zu.
• Geben Sie Ihrer Anzeige einen Titel. Dieser ist nur bei Ihnen im Mitgliederbereich zu sehen und dient Ihnen zur besseren Unterscheidung Ihrer Anzeigen.
• Das Sprachenauswahlfeld übergehen Sie einfach.
• Die automatische Erkennung des Bannerformats bleibt ebenfalls. Hier können Sie sich noch einmal vergewissern, welche Formate Contaxe an dieser Stelle genau unterstützt. Nur die, die hier aufgeführt sind, können von Ihnen hochgeladen werden. 
• Mit dem Klick auf den Button Durchsuchen wählen Sie dann Ihren Banner aus. Beachten Sie dabei bitte, dass ausschliesslich Banner im jpg- und gif-Format hochgeladen werden dürfen.
• Geben Sie nun die Ziel-URL an. Dies ist die Internetadresse, die bei einem Klick auf Ihre Anzeige aufgerufen wird.
• Geben Sie nun noch einen Alternativtext ein. Dieser wird dem Betrachter angezeigt, falls dieser aus irgend einem Grund die Anzeige von Bildern deaktiviert hat. Dieser Schritt entfällt bei Flash-Anzeigen.
  
• Abschließend aktivieren Sie Ihre Anzeige. 

Text-Anzeigen

• Ordnen Sie Ihre Anzeige einer Kampagne zu.
• Geben Sie Ihrer Anzeige einen Titel. Dieser ist nur bei Ihnen im Mitgliederbereich zu sehen und dient Ihnen zur besseren Unterscheidung Ihrer Anzeigen.
• Das Sprachenauswahlfeld übergehen Sie einfach.
• Geben Sie nun Ihren Werbetext ein. Dieser darf maximal 70 Zeichen enthalten.
  
• Danach erfolgt die Eingabe der sichtbaren URL. Dies ist diejenige, die direkt unterhalb Ihrer Textwerbung angezeigt wird. Dies muss nicht zwingend die Ziel-URL - die Website - sein, zu der der Betrachter nach seinem Klick hingeführt wird.
  
• Geben Sie nun die Ziel-URL an. Dies ist die Internetadresse, die bei einem Klick auf Ihre Anzeige aufgerufen wird.
• Falls Sie eine kombinierte Text/Grafikanzeige schalten möchten, haben Sie jetzt noch die Möglichkeit ein Bild im Format 90x53 hochzuladen. Das genannte Größenformat ist dabei vorgeschrieben. Von ihm kann nicht abgewichen werden.
• Abschließend aktivieren Sie Ihre Anzeige. 

Anzeigenregeln (Schlüsselwörter und Wortgruppen) zuordnen

Für den kontextsensitiven Teil Ihrer Kampagne weisen Sie Ihrem Werbemittel zum Abschluß noch Schlüsselwörter oder Wortgruppen (Phrasen) zu. Mittels Eingabe dieser Schlüsselwörter und Wortgruppen bestimmen Sie, auf welchen Webseiten Ihr Werbemittel erscheinen darf, und wo es keinesfalls eingeblendet werden darf.

Wichtiger Hinweis:
Sie müssen keine Schlüsselwörter oder Wortgruppen eingeben. Dies kann dann sogar sinnvoll sein, wenn Ihr Augenmerk auf eine besonders große Reichweite oder das Branding gerichtet ist. In diesem Fall übergehen Sie einfach die nachfolgenden Erläuterungen.

Bei der Eingabe der Schlüsselwörter oder Wortgruppen (Phrasen) sollten Sie die folgenden Fragestellungen mit einbeziehen:

• Gibt es ganz bestimmte Themen oder Inhalte, die auf einer Website zu finden sein sollen?
• Gibt es ganz bestimmte Themen oder Inhalte, die nicht zu finden sein sollen

Sollte Ihnen die Antworten auf diese Fragen bewusst sein, geben Sie einfach erlaubte und verbotene Schlüsselwörter, sowie  - falls erforderlich - erlaubte und verbotene Wortgruppen (Phrasen) ein. Mit jeder von Ihnen abgespeicherten Eingabe erhalten Sie vom Contaxe Keyword-Generator Vorschläge über neue, andere Schlüsselwörter, passend zu den von Ihnen zuvor eingegebenen. Dies betrifft sowohl erlaubte als auch verbotene Schlüsselwörter.

Der Contaxe Keyword-Generator liefert Ihnen damit immer wieder neue Ideen für weitere Schlüsselwörter. Folgende Überlegungen sind bei der Eingabe noch wichtig:

• Pro Zeile - bei Contaxe Anzeigenregel genannt - sind maximal 3 erlaubte sowie 3 verbotene Schlüsselwörter/Wortgruppen erlaubt.
  
• Sie können unbegrenzt viele Anzeigenregeln definieren
• Sie können erlaubte, nur verbotene oder auch beides pro Anzeigenregel eingeben.
• Es genügt auch nur ein einziges Schlüsselwort für eine Anzeigenregel.

Die flexible Handhabung dieser Regeln erlaubt Ihnen eine Feinabstimmung, bei der Sie z. B. zwei  identische Schlüsselwörter, die aber etwas völlig Anderes aussagen, gut voneinander trennen können.

Einige Beispiele:

• Golf kann sich auf den Sport beziehen oder auf das Auto.
  
• Essen kann speisen bedeuten oder die gleichnamige Stadt.
• Ball kann das Spielgerät sein oder der Tanzball.
• Fenster könnte das in der Hauswand oder eines auf dem Bildschirm sein.
• Gang könnte gehen meinen oder etwas mit dem Essen zu tun haben.

Wie Sie selbst wissen, gibt es unzählige dieser Beispiele. Mit Contaxe können Sie nun klare Bestimmungen vornehmen, indem Sie dann den jeweils nicht gewünschten Sinn ausschließen. Dies könnte z. B. folgendermaßen aussehen:

Sie sehen nun auch die Vielseitigkeit der Technologie Contaxe. Eigentlich können Sie gar nichts falsch machen. Vor allem, wenn Sie das Folgende noch beherzigen: Je mehr Anzeigenregeln Sie definieren, desto größer wird Ihr kontextsensitives Werbeumfeld.

Weitere Erläuterungen für das Definieren von Anzeigenregeln:
Definieren von Schlüsselwörtern und Wortgruppen (Phrasen)